Gewinn oder Verlust?

Ist Ihnen das auch schon aufgefallen, dass viele wirklich reiche Menschen gar nicht einmal so glücklich dreinschauen?

Woran das liegt? Das Erklärungsmuster ist einfach. Wieder einmal waren es die Kollegen der Psychologiezunft, die es herausgefunden haben. Mit dem Begriff der „Verlustaversion“ bezeichnen sie die folgende Tatsache: Über einen Euro Verlust ärgert sich der Mensch doppelt so stark als er sich über einen Euro Gewinn freut.

Die „Verlustaversion“ spielt dabei sowohl in der Sozialpsychologie als auch der der Wirtschaftslehre eine Rolle. Denn für Menschen gibt es grundsätzlich zwei Verhaltensweisen: Sie können versuchen, Chancen zu realisieren oder Nachteilen zu entgehen. Im ersteren Fall werden Veränderungen vorwiegend als Chancen wahrgenommen. Im zweiteren Fall werden sie als Bedrohungen empfunden.

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